醞釀多時(shí)的廣東藥品“三控”政策將于9月1日起正式實(shí)施。新政明確規(guī)定，在銷售環(huán)節(jié)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的差價(jià)率最高不得超過(guò)成本價(jià)的25%,而藥店的差價(jià)率最高不得超過(guò)成本價(jià)的35%，此舉很可能使藥店的零售價(jià)格高于醫(yī)院的價(jià)格。此消息一出，即引起了廣東藥店圈的強(qiáng)烈震動(dòng)。 “可能將有一大批中小型藥店關(guān)門大吉。”廣東某藥店的負(fù)責(zé)人在聽聞此消息后表示。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，價(jià)格本來(lái)就是藥店與醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的一大優(yōu)勢(shì)，此政策一出，藥店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)沒(méi)有了，將導(dǎo)致大量的患者流向醫(yī)院或者社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，中小型藥店的生存也將更加困難，要么倒閉，要么被大連鎖吞并。 三控管理藥品價(jià)格 8月18日,廣東省物價(jià)局發(fā)出《關(guān)于對(duì)藥品價(jià)格實(shí)行“三控”管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》),決定自2010年9月1日起,對(duì)實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的藥品采取控制最高零售價(jià)、實(shí)際供貨價(jià)和流通差價(jià)率的“三控”管理,試行兩年。 “三控”一是控制最高零售價(jià)。凡在廣東省銷售實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)管理的藥品，其實(shí)際零售價(jià)格不得超過(guò)政府制定的最高零售價(jià)。二是控制實(shí)際供貨價(jià)。供貨(含出廠或口岸)價(jià)格與最高零售價(jià)之間的差價(jià)率不得超過(guò)規(guī)定的最高流通差價(jià)率(額)，且不得超過(guò)規(guī)定的最高零售價(jià)。三是控制流通差價(jià)率。按藥品價(jià)格高低實(shí)行流通環(huán)節(jié)的最高差別差價(jià)率管理。批發(fā)企業(yè)按實(shí)際購(gòu)進(jìn)價(jià)格依次順加規(guī)定的差價(jià)率(額)計(jì)算批發(fā)價(jià)格。要求批發(fā)環(huán)節(jié)最高不得超過(guò)成本價(jià)30%的差價(jià)率;而在零售環(huán)節(jié)，醫(yī)院最高不得超過(guò)25%的差價(jià)率，藥店最高不得超過(guò)35%的差價(jià)率。在10元以下藥品的定價(jià)基礎(chǔ)上，物價(jià)部門再細(xì)分出另外5個(gè)區(qū)間的藥物限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即10.01元至40元，40.01元至200元，200.01元至600元，600.01元至2000元，以及2000元以上藥物。 藥店：依然有價(jià)格優(yōu)勢(shì) 按照新政策，以一盒出廠價(jià)為10元的藥物為例，從廠家到批發(fā)商的手上最高可以漲到13元，到醫(yī)院最高售價(jià)為16.25元，而在藥店最高可達(dá)17.55元。從理論上來(lái)講，今后藥店的價(jià)格將高于醫(yī)院。但事實(shí)上，采訪中不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在藥店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較充分，藥店的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)家規(guī)定的最高限價(jià)，也比醫(yī)院低很多，因此，在很多品種上并不會(huì)出現(xiàn)藥店的售價(jià)高于醫(yī)院的情況。廣東清遠(yuǎn)百姓連鎖大藥房總經(jīng)理肖瑜就表示，因?yàn)橘?gòu)進(jìn)環(huán)節(jié)不一樣，在價(jià)格上藥店依然有優(yōu)勢(shì)。另一方面患者到醫(yī)院就診，還將面臨掛號(hào)費(fèi)、診金的成本，同時(shí)還得搭上時(shí)間。權(quán)衡下來(lái)，藥店在價(jià)格和便利性方面依然存在優(yōu)勢(shì)。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，在新醫(yī)改政策給醫(yī)院帶來(lái)種種利好的情況下，藥店要通過(guò)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高專業(yè)性來(lái)吸引顧客。 “不可否認(rèn)的是藥店的毛利將越來(lái)越低，因?yàn)獒t(yī)院的藥價(jià)降了，藥店必須跟著降，才能跟醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)�！睆V東康之家醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張流京如是表示。他認(rèn)為，“三控”政策給藥店的高毛利品種帶來(lái)的沖擊會(huì)更大一些，因此會(huì)加快藥店品類調(diào)整的步伐。對(duì)品牌廠家來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，可能會(huì)促使品牌藥品流向藥店，而一些小型藥廠將受到?jīng)_擊。他認(rèn)為藥店要想生存，應(yīng)該加強(qiáng)與聯(lián)盟、代理商和廠家的合作，以換取更大的利潤(rùn)空間。另一方面，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展非藥品，走大健康之路將是發(fā)展趨勢(shì)。 專家：新政促藥店轉(zhuǎn)型 從2009年的普通門診醫(yī)保報(bào)銷制度到如今的“三控”政策，新醫(yī)改及其配套措施的逐步推進(jìn)或許正應(yīng)了當(dāng)時(shí)一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的“最怕溫水煮青蛙”。如果仍然按照原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式，更多的客流必將會(huì)慢慢向醫(yī)療機(jī)構(gòu)流轉(zhuǎn)，藥店的經(jīng)營(yíng)將面臨越來(lái)越多的考驗(yàn)，生存壓力也越來(lái)越大。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家申屠基達(dá)認(rèn)為，新政策將加快藥店的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)加快醫(yī)藥流通行業(yè)的兼并重組。藥店只有搞特色經(jīng)營(yíng)、實(shí)行社區(qū)化發(fā)展、走多元化之路才能獲得生存。他分析說(shuō)，藥店首先應(yīng)做出自己的特色來(lái);其次，藥店對(duì)顧客可以實(shí)行“社區(qū)化”的管理，即按照不同的病種，如高血壓、糖尿病等來(lái)發(fā)展顧客群，通過(guò)藥師專業(yè)性指導(dǎo)和建議來(lái)提高顧客的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大顧客半徑和產(chǎn)品銷售范圍，這一點(diǎn)可以向汽車4S店學(xué)習(xí)。最后走多元化之路是大勢(shì)所趨。在與醫(yī)院有沖突的產(chǎn)品上，藥店一方面要修訂自己的價(jià)格體系，一方面要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合理地增加大健康、多元化的產(chǎn)品。 （實(shí)習(xí)編輯：陳文欣） |
